在位于山东省青岛市即墨区通济新区的青岛国际服装产业城顶楼电商直播间，灯光明亮，主播激情澎湃地向线上顾客介绍衣服的设计理念和制作工艺。

“以前，像我们这种小型代加工企业的盈利很少，订单量不稳定，恰逢电商兴起，我们就开始学习如何设计爆款服装，如何在购物网站上宣推产品，如何做好售后服务……”青岛川太隆服饰有限公司总经理刘太川经历过传统服装产业的低迷期，也赶上了电商直播发展的红利期。

当前，电商直播逐渐成为引领数字化消费的主要方式。在青岛，参与直播带货的商家也越来越多，用刘太川的话来说，电商直播时代，也是数字化消费升级时代，对电商而言，要学会打破固有思维、快速反应，也需要当地政府营造一个良好的电商环境。

近年来，青岛市积极推动传统商贸向数字化经济转型发展，厚植直播电商产业土壤，构建起融通生产和销售、线上线下互联互通、“品销一体、互相反哺”的产业生态。目前，青岛市电商直播主播有4724人，今年已直播44.1万场次，观看人数达57.2亿人。即墨区更是借助雄厚的纺织服装产业基础，投资建设了青岛直播电商基地，入驻墨云直播、腾讯看点、飞榴科技等直播电商机构，辐射带动市场及周边直播商户2000余家。

即墨区商务局党组书记、局长吴晓磊介绍，上半年，即墨网络零售交易额达62亿元，带货主播数和直播场次位居青岛市首位。“我们为推动电商直播产业链快速发展，通过以点带面，以链扩面的方式，陆续打造了青岛数字经济产业园、和晟跨境电商产业园、壹捌玖捌新媒体产业园、盈捷电商产业园等多家电商直播产业基地。”吴晓磊说。